白鹤时鸣 | 探店达人不能“挂羊头卖狗肉”

近年来，消费者经常刷到各种探店视频，美食、美妆、潮玩……但细心的消费者发现，有些探店视频是“挂羊头卖狗肉”。我们必须予以抵制！

探店达人是指那些以“素人”身份分享购物、餐饮、娱乐等消费体验的从业者。他们通过视频记录下自己在不同商家的消费经历，分享自己的感受，吸引大量粉丝关注。探店达人作为新兴职业，带给了消费者更多的信息来源，也促进了商家的销售增长。不过，在利益驱动下，一些探店达人的不规范行为也浮出水面：“挂羊头卖狗肉”，甚至故意设置消费陷阱。

探店达人本应借助个人体验分享为消费者提供真实的购物建议和参考信息，但当商业广告与单纯的消费者反馈或主动的兴趣分享的界限模糊之后，很多探店达人开始为商家提供“隐形代言”。按照法律法规要求，不管是短视频平台上的商家推广，还是探店达人发布的试吃试用视频，只要涉及商业推广，都应标明“广告”字样。若没有明确标识，容易让消费者对探店达人的真实意图产生误解，会被诱导。这种“挂羊头卖狗肉”的做法，也会给其他依法诚信经营的商家带来不公平竞争压力。

虽然现行的法律法规已经对互联网广告行为进行了规范，但在实际操作中，部分短视频平台在审查探店达人的推广视频时，存在过度宽松的情况，未能及时发现其中的隐性广告行为。监管上的漏洞使得一些商家和探店达人有了可乘之机，将广告内容隐藏在看似普通的消费分享视频之中，从而规避审查；甚至虚假宣传、夸大宣传，故意设置消费陷阱。这些不诚信行为侵犯消费者权益，破坏市场秩序。

必须有效规范探店达人的行为！监管部门应当加强与短视频平台的联动，确保平台能够严格把关所有涉及商业推广的视频内容，及时发现并处理违法违规行为。短视频平台也应承担起主体责任，针对探店达人的行为建立更为完善的审核机制和惩罚机制，避免违法行为的发生。只有依法规范操作，才能保证探店达人这一职业的长期发展，让消费者享有更加公平、透明的市场环境。（余墨）

（版权作品 未经授权 严禁转载、摘编）